数字技术、BOP商业模式创新与包容性市场构建

邢小强1 周平录1 张竹1 汤新慧1

(1.对外经济贸易大学国际商学院)

【摘要】本文从移动互联网时代信息载体的变化和BOP人群信息不平等的实际出发,基于数字技术与商业模式创新及其互动视角,探讨互联网平台公司通过提升BOP人群在信息生产与消费中的角色与地位,从而促进包容性市场构建的特征与机制。通过对中国互联网短视频行业两家头部公司的案例研究,运用扎根理论方法归纳出与BOP相关的数字技术和商业模式创新的构念维度与主要特征,建立起数字技术与BOP商业模式创新协同推动包容性市场建设的理论框架。研究发现,平台公司主要通过数字内容技术与数字联接技术来支持BOP人群进行内容生产与消费的价值主张,进而通过BOP内容生产者赋能、“智能+人工”内容推荐、BOP社交网络拓展与共享式价值获取等其他创新策略与手段,使得BOP人群平等参与内容价值的创造与分享。在此过程中,BOP当地资源信息被广泛传播、市场价值被激活,BOP人员自身的市场意识与市场化能力得到提升,推动了包容性市场构建。本文深化了数字经济环境下的包容性创新研究,也对BOP创业、商业模式创新以及信息贫困治理等领域做出了理论贡献。

【关键词】 数字技术; 商业模式创新; 包容性市场; 包容性创新; 信息贫困; 案例研究;

【DOI】

【基金资助】 国家社会科学基金面上项目(19BGL026)

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ISSN:1002-5502

CN: 11-1235/F

Vol 35, No. 12, Pages 116-136

December 2019

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摘要

  • 一、引言
  • 二、文献回顾
  • 三、研究设计
  • 四、研究发现
  • 五、讨论与结论
  • 参考文献